進入六月，北方地區(qū)氣溫不斷升高，南方也逐漸走出雷雨回復(fù)高溫，消費者購買空調(diào)的需求增加，空調(diào)旺季走勢也因此受到全行業(yè)的高度關(guān)注。此前頻密的價格戰(zhàn)并未如業(yè)界預(yù)期的明顯拉動市場，加之發(fā)改委約談要求控制空調(diào)銷售價格、不許打價格戰(zhàn)，空調(diào)企業(yè)紛紛在呈現(xiàn)增長勢頭的智能化上做起了文章。
價格戰(zhàn)的市場反饋不如預(yù)期
自去年以來，空調(diào)行業(yè)開始面臨較大的內(nèi)銷增長壓力，一方面是需求不足，另一方面行業(yè)遭遇了歷史高位的庫存壓力，第三方數(shù)據(jù)顯示，空調(diào)行業(yè)庫存高達4000萬套，意味著即使所有空調(diào)企業(yè)一年不生產(chǎn)也足以滿足當(dāng)年的市場需求。
自去年下半年開始，行業(yè)龍頭老大連番挑起價格戰(zhàn)，同在一線的品牌起而回?fù)，二三線的品牌也被卷入戰(zhàn)局，最終幾乎囊括所有空調(diào)廠家參與的空調(diào)促銷大戰(zhàn)接連來了好幾撥。但從市場研究機構(gòu)的數(shù)據(jù)看，四月的這波價格戰(zhàn)并未能夠撬動市場，拉動作用不如預(yù)期。
據(jù)中怡康線下監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2015年4月，空調(diào)市場零售量同比下降8.63%，零售額同比下降13.67%。不僅如此，在重要促銷節(jié)點的五一，整體市場依舊慘淡，中怡康推總數(shù)據(jù)顯示，今年五一期間空調(diào)市場零售量規(guī)模為786萬臺，同比下降4.7%，零售額規(guī)模為239億元，同比下降9.8%。
中怡康的報告還顯示，空調(diào)市場線下仍占據(jù)市場主導(dǎo)，線上市場從爆發(fā)式增長到步伐放緩，電商熱度回歸理性，五一期間空調(diào)市場線上零售量為36萬臺，同比提升18.9%，與2014年同期101.3%的高增速相比，增幅收窄；從線上市場零售量份額來看，2015年五一期間線上市場銷量占比4.6%，較2014年同期僅提升1個百分點。
中怡康品牌中心總經(jīng)理左延鵲認(rèn)為，價格戰(zhàn)的頻發(fā)，注定對企業(yè)利好的因素越來越低。那在如今空調(diào)行業(yè)庫存高企、價格戰(zhàn)頻發(fā)的局面下，空調(diào)市場究竟如何才能實現(xiàn)增長?左延鵲認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)從優(yōu)質(zhì)的服務(wù)，高附加值，高品質(zhì)的產(chǎn)品出發(fā)，未來空調(diào)行業(yè)需從價格戰(zhàn)走向價值戰(zhàn)。奧維云網(wǎng)總裁文建平則認(rèn)為，隨著電商市場占比的快速增長、渠道加速下沉農(nóng)村市場，以及用戶對智能產(chǎn)品關(guān)注度的提升，渠道O2O、智能化必將成為未來市場的兩大增長新引擎。
智能空調(diào)將成增長新引擎
尤其是在智能化方面，奧維云網(wǎng)的用戶調(diào)研結(jié)果顯示，目前消費者對智能空調(diào)的關(guān)注度已經(jīng)達到52%，僅次于智能電視56%的關(guān)注度。文建平認(rèn)為，消費者對智能化的需求，必將刺激智能空調(diào)市場的快速發(fā)展。
美的在智能空調(diào)領(lǐng)域早有布局，美的集團去年3月份即發(fā)布“M-Smart智慧家居戰(zhàn)略”，而空調(diào)正是其規(guī)劃中“空氣智慧管家”的重頭戲。按照美的家用空調(diào)事業(yè)部總裁吳文新的說法，真正的智能空調(diào)，絕不是簡單的智能手機控制，而是要真正實現(xiàn)“物與物，物與人”的互連、互通、互懂。
為盡快普及智能空調(diào)，近日，美的空調(diào)與蘇寧易購攜手聯(lián)合發(fā)布“智能＋”計劃，基于“美的云”和“蘇寧云”的互連互通，實現(xiàn)“美居”和“云居”的雙平臺控制，共享雙方大數(shù)據(jù)。不僅如此，蘇寧和美的還針對今夏空調(diào)銷售旺季，簽署了一份50萬套的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)采購訂單，并宣布6月4日-7日期間，開展業(yè)內(nèi)首屆“智能空調(diào)節(jié)”促銷活動，蘇寧還將在全國一二線城市推出“線下智能體驗計劃”，消費者可通過蘇寧易購及蘇寧門店，享受美的智能空調(diào)的“產(chǎn)品體驗、專業(yè)導(dǎo)購、支付、配送、安裝、維護”等一站式服務(wù)。
智能空調(diào)是未來發(fā)展大趨勢，吳文新預(yù)計到2015年底，美的物聯(lián)網(wǎng)智能空調(diào)在蘇寧體系的占比將超過30%。
加碼布局智能空調(diào)領(lǐng)域的不僅是美的，志高早在2009年就開始布局互聯(lián)網(wǎng)戰(zhàn)略，率先突破云智能技術(shù)，推出空調(diào)行業(yè)首個互聯(lián)網(wǎng)智能云空調(diào)，并起草首個云空調(diào)地方標(biāo)準(zhǔn)。自去年底以來，志高聯(lián)手新的代言人成龍開始高端轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略，目前志高云空調(diào)已經(jīng)進入大規(guī)模量產(chǎn)階段，并在此前的“五一”促銷大戰(zhàn)中掀起一輪高端智能空調(diào)消費熱潮。
格蘭仕近期公布以全面普及一級能效變頻空調(diào)為核心的“1計劃”，主打的懸浮式變頻空調(diào)“普羅旺斯”也在突出節(jié)能性能的基礎(chǔ)上，兼顧現(xiàn)代消費的智能化需求，智能WIFI操控能讓用戶體驗智慧家居的便捷，除了將接入格蘭仕G+智慧家居系統(tǒng)，還與阿里云、京東云聯(lián)通。 |
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