按照去年國內(nèi)主要空調(diào)企業(yè)對2012冷凍年度的市場推進節(jié)奏來看，離2012冷凍年度的結(jié)束也僅有一個月的時間。筆者手頭上有一份關(guān)于主導(dǎo)品牌上半年家用空調(diào)產(chǎn)品的銷售數(shù)據(jù)，對過去半年內(nèi)銷市場稍加關(guān)注便會知道銷售數(shù)據(jù)相比于去年同期顯得非常難看。想要通過一個月的時間扭轉(zhuǎn)一個年度的市場整體規(guī)模幾乎沒有可能，因此，2012冷凍年度內(nèi)銷市場的出貨總量呈同比下滑已經(jīng)可以蓋棺定論。
盡管2012冷凍年度出現(xiàn)了近三個年度以來的首次下滑，而且下滑的幅度是過去十年內(nèi)最高，但是，從當(dāng)前空調(diào)產(chǎn)業(yè)的外部環(huán)境來看，利好的因素越來越多，隨著這些利好的因素給產(chǎn)業(yè)帶來實質(zhì)性的產(chǎn)銷機會，國內(nèi)空調(diào)市場有望在2013冷凍年度擺脫2012年度的下滑勢頭。
宏觀層面流動性釋放緩解企業(yè)經(jīng)營壓力
進入2012年之后，國民經(jīng)濟在宏觀層面上的政策指向已經(jīng)發(fā)生了轉(zhuǎn)向，2012年6月8日，央行決定下調(diào)金融機構(gòu)的存貸款利率0.25個百分點即俗稱的降息，而上一次降息要追溯到三年半之前。在5月18日，央行再次下調(diào)存款類金融機構(gòu)人民幣存款準(zhǔn)備金率0.5個百分點。這是2012年以來央行第二次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，距離2月24日今年第一次正式下調(diào)存款準(zhǔn)備金率只有三個月。
本輪下調(diào)存款準(zhǔn)備金率始于2011年11月，當(dāng)時央行宣布下調(diào)存款準(zhǔn)備金率時，曾被市場視作貨幣政策預(yù)調(diào)微調(diào)的信號，加上此次下調(diào)，央行已經(jīng)3次下調(diào)存款準(zhǔn)備金率，累計下調(diào)1.5個百分點。更早之前的存款準(zhǔn)備金率下調(diào)還要追溯到2008年9月。而且，最近一段傳言7月份存款準(zhǔn)備金率還將再次下調(diào)。
存款準(zhǔn)備金率和存貸款利率的下調(diào)，釋放了龐大的流動性。無論是工業(yè)生產(chǎn)企業(yè)還是商業(yè)流通企業(yè)，獲得金融機構(gòu)的資金支持的機會大幅增加，而且相應(yīng)的金融融資成本也有所降低，企業(yè)的經(jīng)營壓力因此而得到了一定的緩解。
與此同時，PPI走勢也利于工業(yè)企業(yè)的生存發(fā)展。據(jù)公開的資料顯示，2012年5月份，全國工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降1.4%，環(huán)比下降0.4%。工業(yè)生產(chǎn)者購進價格同比下降1.6%，環(huán)比下降0.3%。1—5月平均，工業(yè)生產(chǎn)者出廠價格同比下降0.3%。而最近一段時間燃油價格的連續(xù)下跌，也緩解了生存企業(yè)的物流成本。
雖然今年GDP的增速相比于前幾年有所降低，但是內(nèi)需是國民經(jīng)濟發(fā)展的戰(zhàn)略方向，國內(nèi)市場的機會仍然非常廣闊。另外，在歐洲依然處于債務(wù)危機困擾的不利格局下，出口市場的發(fā)展同樣是有聲有色，根據(jù)海關(guān)統(tǒng)計，1—5月，我國進出口總值15108億多美元，比去年同期增長7.7%。5月份，我國進出口總值增長14.1%，單月出口額、進口額和進出口總額增速都達(dá)到兩位數(shù)，這在今年以來還是第一次。
產(chǎn)業(yè)政策利好增強企業(yè)發(fā)展信心
宏觀層面上流動性的釋放為細(xì)分產(chǎn)業(yè)內(nèi)的利好政策出臺提供了環(huán)境支持，這也是5月底節(jié)能惠民新政出臺的宏觀背景，而節(jié)能惠民新政的頒布，為處于低迷的空調(diào)市場提供了政策推力。
此次節(jié)能惠民補貼政策的再次實施，無論是時間點還是補貼的力度以及享受補貼的產(chǎn)品范疇，都出乎許多企業(yè)的意料之外。一方面，補貼的額度較大，去年節(jié)能惠民工程一度中止之前的補貼額度最高也僅為150元，而今年的節(jié)能惠民補貼最高額度達(dá)到了400元;另外一個方面，變頻空調(diào)與定速空調(diào)同時享受惠民補貼在中國空調(diào)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展歷史過程中尚屬首次，這種補貼的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，照顧到了絕大多數(shù)空調(diào)企業(yè)的技術(shù)現(xiàn)場，有利于產(chǎn)業(yè)的全面發(fā)展。尤其是對于在變頻空調(diào)、高節(jié)能定速產(chǎn)品上有著深厚技術(shù)積淀的企業(yè)，在政策資源的獲取上有著更為明顯的競爭優(yōu)勢。
從當(dāng)前節(jié)能惠民政策實施狀況來看，雖然對整體市場產(chǎn)生的銷售拉動作用并不明顯，而且，由于政策實施恰逢兩個年度的交替階段，短期內(nèi)惠民產(chǎn)品給空調(diào)企業(yè)提供的市場需求輸入不會太大。但是，節(jié)能惠民新政的推出，除了給企業(yè)的發(fā)展提供外在的政策推力之外，更為重要的是，是給企業(yè)提供了一個明確的產(chǎn)品開發(fā)、市場運作的方向，工廠和經(jīng)銷商中短期之內(nèi)發(fā)展信心由此而得到了明顯的修復(fù)。
節(jié)能惠民新政實施之后，幾乎所有空調(diào)產(chǎn)品都可以獲得政策紅利。家電下鄉(xiāng)主要是覆蓋三級的定速和變頻產(chǎn)品，而定速一級二級和變頻一級二級能效產(chǎn)品均符合惠民補貼的政策要求。
相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場回升為空調(diào)產(chǎn)品提供階段性新生需求
與空調(diào)產(chǎn)品關(guān)聯(lián)度最高的產(chǎn)業(yè)是房地產(chǎn)，據(jù)公開的報道顯示，過去的幾個月內(nèi)，國內(nèi)的房地產(chǎn)市場在經(jīng)歷了前期的震蕩之后終于呈現(xiàn)出可惜的再增長勢頭，各地排隊購房熱潮再現(xiàn)，房產(chǎn)價格也是穩(wěn)中再升，這為空調(diào)產(chǎn)業(yè)在未來中短期之內(nèi)的發(fā)展提供了可觀的新生需求。
雖然房地產(chǎn)市場的調(diào)控并沒有放松，但是剛性的住房需求將支撐國內(nèi)房產(chǎn)市場的規(guī)；l(fā)展。這也將是國內(nèi)一二級空調(diào)發(fā)展的基石之一。
除了房地產(chǎn)這一顯而易見的外部因素之外，氣溫在旺季階段對空調(diào)產(chǎn)品的需求會產(chǎn)生直接的影響。前段時間國內(nèi)空調(diào)市場的零售之所以出現(xiàn)低迷走勢，除了市場本身的原因之外，氣溫較低尤其是夜間氣溫偏低對空調(diào)的需求產(chǎn)生了明顯的抑制作用。而且，江西、湖南、廣西、福建等地出現(xiàn)的洪澇災(zāi)害也給空調(diào)市場帶來了負(fù)面影響。
隨著長江中下游地區(qū)即將出梅，高溫悶濕的氣候也即將來臨，這將實實在在地刺激空調(diào)產(chǎn)品需求量的擴大。由于今年是閏四月，氣溫的攀升節(jié)奏滯后于往年同期，因此，7月和8月份的氣候條件可能會給空調(diào)市場帶來利好。
2012年度有一個現(xiàn)象是過去三年內(nèi)未曾有過，這也充分說明了國內(nèi)空調(diào)市場存在著足夠的發(fā)展機會。這一現(xiàn)象便是眾多新品牌對空調(diào)產(chǎn)業(yè)的進入，除了之前已經(jīng)報道過的索伊空調(diào)、坂田空調(diào)和山水空調(diào)之外，最近業(yè)內(nèi)傳言先科也將通過品牌租賃的方式成為國內(nèi)空調(diào)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新軍之一，而像迪泰爾、中韓、飛龍家電集團還都中標(biāo)了節(jié)能惠民新政的空調(diào)項目。
國內(nèi)空調(diào)市場想要走出當(dāng)前的困局的確是需要一個過程，而隨著上述利好因素對市場刺激作用的逐漸體現(xiàn)，這一過程可能會因此而縮短，只是，內(nèi)銷市場難以復(fù)制2010年度和2011年度高位巨幅增長的行情，換一種競爭思維，也許會更加安全。 |
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